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網絡版權 |
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| 互聯網上的商標使用 |
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出處：法律顧問網·涉外11chelsea.com
時間：2010/12/10 11:51:00 |
互聯網的產生為商標權人推廣其品牌、創立并維護其商譽、擴大其產品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權人利用網絡的多媒體特性，將商標用于非傳統的宣傳方式，使某些品牌的產品和服務在較短的時間內通過互聯網的傳播而發展成為有相當影響力的商標。
一、將商標用于廣告、超鏈接、搜索關鍵詞和元標記中
除了可以將商標用于自己的網站上，商標權人在互聯網環境下還可以采用一些提升其商標知名度的新方法。例如，商標權人可以將自己的商標以超鏈接的形式在其它網站上作廣告。顧客只要輕輕點擊這個商標超鏈接，就會很快進入該商標所屬公司的網站或者介紹該商標的網頁。互聯網上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會根據不同訪問者而變化的廣告。當然，這種廣告需要有可以辨別來訪者身份的程序加以支持。
網上搜索是互聯網提供的一種強大的信息查詢功能。眾所周知，搜索關鍵詞和搜索結果有著相當密切的聯系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產品信息能夠出現在搜索結果的列表中。
另外，元標記是HTML超文本標志語言中的一種指令，它被當作網站索引使用，以便于網絡使用者搜索存有相關資料的網站。網站經營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網站，藉以增加網站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關的搜索結果中包含其產品信息。
二、商標與域名
應當承認在互聯網與商標這個話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問題。
一個顯著、易記的域名能給企業帶來經濟利益和競爭優勢，為企業創造無限商機。實踐中，企業都采用與企業自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業已有的無形財產，并使企業未來的發展保持一致性和連貫性。因此，對企業而言，企業名稱、商標及域名3者統一是對企業商譽的最佳宣傳。
正是由于網絡巨大的商業價值和重要的品牌功能，以及網絡自身的特性，“搶注”現象應運而生。域名被搶注，商標也會被“搶注”。商標一旦在網上被他人搶注，就意味著商標權人在離線世界花費巨資形成的商譽無法得到合理的回報，這對商標權人來說無疑是一種巨大的損失。因此，這一現象再次向商標權人敲響了警鐘：切勿忽視對其網上商標權的維護。
商標完全可以在網絡空間獲得應有的法律保護。商標法規定不得侵犯商標權，這一基本原則并不因侵權行為出現在網上將產生任何改變。任何一國商標法的效力，均自然延伸于互聯網上。所以，任何人在網上使用商標時應注意，在保護自身的合法權益的同時不侵害他人正當的、可期待的利益。
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