提起“情報(bào)”兩字，大多數(shù)人都會想到美國中情局、007等神秘莫測的人物和驚心動魄的電影片段。實(shí)際上，情報(bào)不僅僅在軍事、政治領(lǐng)域發(fā)揮著作用。在商業(yè)活動中，情報(bào)對于一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)，甚至對于一個(gè)行業(yè)的命運(yùn)都是至關(guān)重要的。中國科技情報(bào)學(xué)會競爭情報(bào)分會常務(wù)副秘書長戴侶紅甚至認(rèn)為，競爭情報(bào)已經(jīng)繼產(chǎn)品、營銷、服務(wù)之后，成為企業(yè)的第四核心競爭力。但商業(yè)情報(bào)的獲取并非都是與黑客攻擊、商業(yè)間諜、非法竊取等手段聯(lián)系在一起的。事實(shí)上，商業(yè)情報(bào)的來源是多途徑的，完全可以用合法的手段獲取到商業(yè)秘密。
中國企業(yè)信息過剩情報(bào)稀缺
軍事情報(bào)的顯著特點(diǎn)之一就是實(shí)用性，作為商業(yè)情報(bào)來說也不能停留在理論層面，情報(bào)必須具備企業(yè)決策的實(shí)用價(jià)值，也就是必須具備實(shí)戰(zhàn)性才行。
有這么一個(gè)例子，韓國一家公司想和國內(nèi)某大型企業(yè)合作。在幾家競爭對手并存的情況下，要搞定這家企業(yè)負(fù)責(zé)人并不容易。對方既不接受請客，也沒什么個(gè)人愛好，看似是一個(gè)沒有軟肋的人。但是這家韓國公司獲得了這樣一條情報(bào)：這個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人的兒子得了一種怪病，而這種病在韓國正好有一種藥材可以醫(yī)治。于是通過這樣一條情報(bào)，韓國公司與這家企業(yè)負(fù)責(zé)人建立了聯(lián)系，并且成功達(dá)成了合作。
運(yùn)用競爭情報(bào)，已成為外資企業(yè)進(jìn)入新興市場或者展開合作的最常規(guī)手段，但是中國企業(yè)對情報(bào)的運(yùn)用還停留在萌芽階段。很多企業(yè)愿意花費(fèi)幾十萬元購買硬件，但卻不愿花錢買情報(bào)。即使拿到情報(bào)也不知道怎么用，有的企業(yè)甚至把競爭情報(bào)等同于調(diào)查報(bào)告。
北京博銳奕典信息技術(shù)有限公司的董事長張世平曾經(jīng)在部隊(duì)里做過偵察兵，專門負(fù)責(zé)軍事情報(bào)的搜集。他認(rèn)為，軍事情報(bào)有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)就是實(shí)用性，作為商業(yè)情報(bào)來說也不能停留在理論層面，情報(bào)必須具備企業(yè)決策的實(shí)用價(jià)值，也就是必須具備實(shí)戰(zhàn)性才行。
然而在國內(nèi)，企業(yè)對于商業(yè)情報(bào)還有很大的認(rèn)識誤區(qū)。有的認(rèn)為競爭情報(bào)只是一個(gè)理論，有的則認(rèn)為競爭情報(bào)是需要通過商業(yè)間諜、偷聽偷錄等一些非法的手段獲取。在這一點(diǎn)上，中國企業(yè)與美國、日本、韓國的意識相差甚遠(yuǎn)。
據(jù)了解，日本在二戰(zhàn)以后，那些軍事情報(bào)員很多都進(jìn)入了企業(yè)工作，在汽車、電子等行業(yè)，他們大量獲取美國等其他國家競爭對手的商業(yè)情報(bào)。最后，在這些領(lǐng)域，迅速將美國的競爭對手打敗。
獲取情報(bào)首先要找到情報(bào)源
在互聯(lián)網(wǎng)和公開資料中，往往會有大量的情報(bào)線索，找到這些線索還要進(jìn)行相互印證才能真正得到有用的情報(bào)。
“情報(bào)會出現(xiàn)在各種信息中，關(guān)鍵是要發(fā)掘。”張世平說著便拿出一份公開的講話報(bào)告，他說在這份報(bào)告中，就有17處泄露了情報(bào)。
張世平說他曾經(jīng)遇到過這樣一個(gè)案例：A、B兩家企業(yè)都是葡萄酒生產(chǎn)商，在給A企業(yè)做情報(bào)顧問時(shí)，B企業(yè)在東北某地投放廣告達(dá)100萬元。在這之前，A、B企業(yè)都認(rèn)為東北市場沒有太大價(jià)值，原因是當(dāng)時(shí)本地的葡萄酒生產(chǎn)商已有不少，另外東北人喜歡喝啤酒和白酒，對葡萄酒喜好程度不高。但是A企業(yè)認(rèn)為B投放100萬元廣告費(fèi)說明了其做東北市場決心不是一個(gè)偶然現(xiàn)象。
經(jīng)過調(diào)查，A企業(yè)發(fā)現(xiàn)國家在一個(gè)新政策中規(guī)定：某項(xiàng)指標(biāo)超標(biāo)的葡萄酒不準(zhǔn)上市，而東北當(dāng)?shù)厝移咸丫茝S的該項(xiàng)指標(biāo)全部超標(biāo)。這些公開信息中顯然隱含著這樣一個(gè)情報(bào)：東北市場將出現(xiàn)葡萄酒市場空當(dāng)。于是A企業(yè)迅速展開了進(jìn)入東北市場的攻略。
在互聯(lián)網(wǎng)和公開資料中，往往會有大量的情報(bào)線索，找到這些線索還要進(jìn)行相互印證才能真正得到有用的情報(bào)。比如說，中國人和美國人思維方式不同。美國人比較直接，因此在一些講話中獲得的信息真實(shí)性更強(qiáng)，而中國人講話和寫文章講究含蓄和轉(zhuǎn)彎抹角，因此得到的情報(bào)會模棱兩可，還需要進(jìn)行多角度和渠道進(jìn)行印證。
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