卡夫中國(guó)總裁:中國(guó)成全球第二大口香糖市場(chǎng)

　　卡夫食品10月完成分拆

　　羊城晚報(bào)：卡夫食品的全球業(yè)務(wù)正在分拆，這對(duì)中國(guó)的業(yè)務(wù)有什么影響？

　　肖恩·沃倫：今年10月1日，卡夫?qū)⒃谌�球拆分成兩家�?dú)立的上市公司，其中一個(gè)是Kraft Foods，主要在北美做超市的雜貨；另一家將被命名為Mondelez，專注于零食品類�？ǚ蛑袊�(guó)目前的產(chǎn)品組合和即將成立的Mondelez非常貼近，所以卡夫中國(guó)屆時(shí)將歸于Mondelez公司。

　　我們?cè)谥袊?guó)的策略是成功的，不會(huì)有什么改變，將繼續(xù)堅(jiān)持以下三點(diǎn)：繼續(xù)專注于明星品牌、重點(diǎn)品牌；加大研發(fā)新產(chǎn)品的投資，不斷滿足消費(fèi)者新需求；繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)店內(nèi)的執(zhí)行能力，使每一種產(chǎn)品的擺放位置都符合消費(fèi)者的購(gòu)物心理。通過(guò)對(duì)這三方面的投資，帶動(dòng)整個(gè)品類的消費(fèi)增長(zhǎng)，比如說(shuō)在餅干層面，由于卡夫的增長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)餅干品類以20%的速度增長(zhǎng)。

　　中國(guó)成全球第二大口香糖市場(chǎng)

　　羊城晚報(bào)：國(guó)內(nèi)口香糖市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額被箭牌旗下品牌所占據(jù)，你們作為后來(lái)者，還有什么優(yōu)勢(shì)？

　　肖恩·沃倫：中國(guó)已是全球第二大口香糖市場(chǎng)，口香糖品類2011年在中國(guó)增速在13%-14%之間。但人均消費(fèi)還是比發(fā)達(dá)市場(chǎng)少很多，這讓我們看到了機(jī)會(huì)。

　　我們的價(jià)格定位是根據(jù)消費(fèi)者的反饋來(lái)確定的，此前我們已進(jìn)行了大量的消費(fèi)者調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，我們?cè)诖罅康目谖吨羞x取了3種口味，并將目標(biāo)消費(fèi)群體定位在18-24歲的年輕人。事實(shí)上，卡夫食品現(xiàn)在是全球第二大口香糖生產(chǎn)商，去年在全球成功售出2000億份口香糖。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然很快

　　羊城晚報(bào)：中國(guó)第二季度GDP首次跌破8%，您如何看待當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)？卡夫接下來(lái)怎樣在中國(guó)發(fā)展？

　　肖恩·沃倫：從全球來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然很快。今年上半年，卡夫全球的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了5%，但卡夫中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了30%，這在全球遙遙領(lǐng)先。不管是在營(yíng)銷方面的投入，還是跟消費(fèi)者的溝通，不管是線上線下，還是店內(nèi)店外，今年我們都將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，并將同時(shí)對(duì)所有品類都加大投資。

　　劉勇